Pubblicità in metropolitana a Milano: la guida alla Linea M5
Numeri della linea, formati sui treni, stazioni chiave e come si costruisce una campagna sulla metro Lilla, spiegati in modo semplice.
Leggi l'articolo →La pubblicità Out of Home, o OOH, è tutta la comunicazione che incontri fuori casa: per strada, nelle stazioni, sui mezzi pubblici. Vediamo cos’è, quali forme prende e perché la metropolitana è uno dei suoi ambienti più efficaci.
Cosa significa Out of Home
“Out of Home” vuol dire letteralmente “fuori casa”. Comprende tutti i messaggi pubblicitari che raggiungono le persone mentre si spostano o vivono la città: cartelloni, pensiline, schermi, mezzi di trasporto, stazioni.
A differenza di televisione o social, l’OOH non si può saltare né chiudere: è parte dell’ambiente. Ed è un mezzo che il pubblico vede ripetutamente, giorno dopo giorno, lungo i propri percorsi abituali.
Le principali famiglie dell’OOH
Classico
Affissioni e cartelloni
Manifesti e grandi formati lungo strade e piazze.
Digitale
DOOH
Schermi digitali in luoghi pubblici, con contenuti che ruotano.
Transit
Mezzi e stazioni
Treni, metropolitane, stazioni: la pubblicità dentro il viaggio.
La terza famiglia, il transit advertising, ha una caratteristica unica: il pubblico non passa davanti al messaggio, ci sta dentro.
Perché la metropolitana è un ambiente speciale
- Tempo di esposizione: durante il viaggio le persone restano nello stesso spazio per alcuni minuti.
- Ripetizione: chi usa la metro lo fa spesso, anche ogni giorno, e rivede la campagna più volte.
- Pubblico ampio e vario: sulla M5 viaggiano studenti, professionisti, tifosi, turisti.
- Ambiente immersivo: sui treni il brand può occupare sedili, porte, pareti e pavimento, non solo un riquadro.
48 mln+passeggeri l’anno sulla Linea M5
19stazioni lungo la linea
16treni brandizzabili in esclusiva
Dal manifesto all’esperienza
L’evoluzione più interessante dell’OOH in metropolitana è il passaggio dal singolo spazio pubblicitario all’allestimento immersivo. Invece di un poster tra tanti, il brand è l’unico protagonista del vagone: unico brand, unico racconto.
Ogni allestimento viene studiato su misura per valorizzare l’identità del cliente, con messaggi forti e immediati in uno scenario urbano in continuo movimento. La pubblicità diventa parte dell’ambiente e cattura l’attenzione in modo naturale.
Come misurare il valore di una campagna OOH in metro
Tre elementi aiutano a valutare un investimento in metropolitana:
- Il pubblico potenziale, cioè i passeggeri della linea nel periodo della campagna.
- La quota di spazio: un formato esclusivo ti toglie la concorrenza visiva di altri brand.
- La durata: più settimane on air significano più occasioni di contatto con le stesse persone.
Domande frequenti
Cosa vuol dire OOH?
OOH sta per Out of Home: è la pubblicità che raggiunge le persone fuori casa, per esempio su strade, stazioni e mezzi pubblici.
Che differenza c’è tra OOH e DOOH?
Il DOOH (Digital Out of Home) è la parte digitale dell’OOH, fatta di schermi. L’OOH comprende anche affissioni, allestimenti e decorazione dei mezzi.
La pubblicità sui treni della metro è OOH?
Sì, rientra nel transit advertising, la famiglia dell’Out of Home legata ai trasporti.
Perché scegliere la metro M5 di Milano?
Perché collega luoghi chiave come San Siro, CityLife e Garibaldi e registra oltre 48 milioni di passeggeri l’anno.
