Le domande da fare prima di chiedere un preventivo per la pubblicità in metro
Quali superfici sono incluse, il brand è da solo, cosa comprende la proposta: le domande che rendono un preventivo chiaro e confrontabile.
Leggi l'articolo →Un buon brief per la metro M5 risponde a sei domande: obiettivo, periodo on air, formato, treni o stazioni, materiali creativi e referente. Non serve un documento lungo: bastano poche informazioni chiare, che permettono al Team PK Srl di prepararti una proposta su misura, con i render della tua creatività sugli scenari reali della linea.
Perché il brief viene prima del preventivo
Una proposta per la metropolitana si costruisce su scelte precise: quale formato, quanti treni, quale periodo, se aggiungere una stazione, quanta produzione serve. Sono le stesse variabili che determinano l’investimento, come spieghiamo nella guida quanto costa la pubblicità in metro a Milano.
Se il brief è vago, la proposta può solo essere generica. Se invece arrivano obiettivo e periodo chiari, la prima risposta è già vicina a quella definitiva e si risparmiano diversi passaggi.
Le sei informazioni che servono
| Voce del brief | Cosa indicare | Domanda guida |
|---|---|---|
| Obiettivo | Notorietà, lancio di prodotto, evento, promozione. | Cosa deve cambiare dopo la campagna? |
| Periodo on air | Data di partenza desiderata e durata, anche indicative. | C’è una data che non si può spostare? |
| Formato | Uno dei sei formati treno o un allestimento in stazione, anche solo come preferenza. | Presenza continuativa o impatto immersivo? |
| Treni o stazioni | Solo treni, solo stazioni o entrambi; eventuali stazioni di interesse. | Il pubblico è legato a un luogo preciso? |
| Materiali creativi | Cosa esiste già: logo, payoff, palette, visual della campagna. | La creatività è pronta o va adattata? |
| Referente | Chi segue il progetto e chi approva: azienda, agenzia o centro media. | Chi firma le approvazioni? |
Se ce l’hai, aggiungi anche il target principale (pendolari, studenti, tifosi, turisti…) e un budget indicativo: non è obbligatorio, ma aiuta a proporti la combinazione più efficace.
L’obiettivo, in una frase
È la voce più importante e spesso la più trascurata. “Farci vedere a Milano” non basta: meglio una frase che dica cosa deve succedere. Alcuni esempi di obiettivi ben formulati:
- Notorietà: far conoscere un marchio nuovo a chi si muove ogni giorno sulla linea.
- Lancio: presidiare il periodo di uscita di un prodotto, di un film o di un servizio.
- Evento: intercettare il pubblico di partite, concerti o grandi appuntamenti cittadini.
- Promozione: sostenere un concorso o un’offerta con una data di inizio e di fine.
Dall’obiettivo dipendono quasi tutte le altre scelte, e anche il modo in cui valuterai la campagna: ne parliamo in come misurare una campagna Out of Home.
Periodo, formato e superfici
Per il periodo basta un’indicazione: un mese, una stagione, la settimana di un evento. La disponibilità dipende dal calendario, quindi prima arriva la richiesta più è facile trovare la soluzione giusta.
Per il formato puoi partire dalle schede di allestimento treni: si va dall’Allestimento Plus, che presidia sedili, spallette e vetrate, fino al Total Immersive, in cui il vagone intero diventa la campagna. Se non hai ancora una preferenza, scrivilo: è proprio uno dei punti su cui il team ti aiuta.
Per le stazioni, indica se il tuo pubblico è legato a un luogo: San Siro Stadio per partite e concerti, Garibaldi per pendolari e viaggiatori. Gli spazi in stazione comprendono calpestabili, scala mobile, doors di banchina e pareti.
Materiali creativi: cosa avere sotto mano
Per la prima proposta non serve la creatività definitiva. Per vedere la campagna già installata con i render bastano gli elementi di base dell’identità:
- Il logo, in file vettoriale oppure in PNG a sfondo trasparente.
- Il payoff o il messaggio principale della campagna.
- La palette: anche solo due codici colore.
- Il visual o la locandina della campagna, se esiste già.
Chi fa da referente
Lavoriamo con aziende e brand, centri media, agenzie creative e liberi professionisti. Qualunque sia il caso, nel brief indica un referente operativo e chi ha l’ultima parola sulle approvazioni. Quando il progetto coinvolge un’agenzia, conviene metterla in copia fin dall’inizio, così le indicazioni tecniche arrivano direttamente a chi prepara i file.
Un modello di brief da copiare
- Azienda e brand, con il sito di riferimento.
- Obiettivo della campagna, in una frase.
- Periodo on air desiderato ed eventuali date vincolanti.
- Formato di interesse e, se rilevante, stazioni.
- Target principale.
- Materiali disponibili: logo, payoff, palette, visual.
- Budget indicativo, se disponibile.
- Referente e contatti di chi approva.
Puoi incollare questo schema nel campo “Brief campagna” del form contatti. Da lì il percorso è quello descritto nella guida alla Linea M5: proposta, render, produzione e posa, campagna on air.
Domande frequenti
Cosa serve per richiedere una proposta per la metro M5?
Bastano obiettivo, periodo on air indicativo, formato o stazione di interesse e un referente. Logo, payoff e palette permettono anche di preparare i render della campagna.
Devo avere già la creatività definitiva?
No. Per la proposta e per i render bastano logo, payoff e palette; la grafica di produzione si prepara dopo, sulle misure dei singoli impianti indicate dal team.
Se non so quale formato scegliere posso inviare comunque il brief?
Sì: scrivi obiettivo e periodo e indica che il formato è da definire. La proposta ti suggerirà le opzioni più coerenti.
È necessario indicare un budget?
Non è obbligatorio, ma un budget indicativo aiuta a proporre la combinazione di formato, treni, stazioni e periodo più efficace.
Quanto tempo serve per ricevere una risposta?
Rispondiamo alle richieste entro un giorno lavorativo.
