Come preparare il brief per una campagna pubblicitaria sulla metro M5
Obiettivo, periodo, formato, treni o stazioni, materiali e referente: le sei informazioni che trasformano una richiesta generica in una proposta su misura.
Leggi l'articolo →Prima di chiedere un preventivo per la pubblicità in metro conviene sapere cosa domandare: quali superfici sono incluse, se il brand è l’unico nello spazio, per quale periodo, se sono previsti render, chi si occupa di produzione e posa e come verrà documentata la campagna. Sono le domande che rendono una proposta chiara e confrontabile.
Perché le domande contano quanto il prezzo
Due preventivi con la stessa cifra possono descrivere campagne molto diverse: superfici diverse, durate diverse, servizi inclusi o esclusi. Senza le domande giuste si finisce per confrontare numeri che non sono confrontabili.
In questa guida trovi le domande da fare a qualunque concessionaria di pubblicità in metropolitana e, per la Linea M5, dove trovi già una prima risposta sul nostro sito. Per le informazioni da dare tu, invece, leggi come preparare il brief.
Le domande in sintesi
| Domanda | Perché farla | Dove trovi una prima risposta |
|---|---|---|
| Quali impianti sono inclusi? | Il numero e la posizione delle superfici definiscono la campagna. | Schede formato |
| Il brand è l’unico nello spazio? | L’esclusiva elimina la concorrenza visiva. | Allestimento Treni |
| Su quanti treni o in quali stazioni? | La copertura della linea cambia con il numero di treni e stazioni. | Stazioni M5 |
| Per quale periodo e con che disponibilità? | Date e durata incidono su fattibilità e investimento. | Nella proposta personalizzata |
| Posso vedere la campagna prima di produrla? | Un render evita sorprese dopo la stampa. | Render |
| Cosa comprende la proposta? | Produzione, posa e adattamento grafico vanno chiariti subito. | Nella proposta personalizzata |
| Come verrà documentata la campagna? | Serve per la rendicontazione interna. | Da chiedere in fase di proposta |
Le domande sullo spazio
La prima cosa da capire è cosa compri esattamente. Sulla M5 ogni formato è riferito a 1 treno ed elenca gli impianti inclusi: l’Allestimento Plus, per esempio, comprende 208 impianti tra bandiere sedile, spallette, schienali, banner vetri laterali e maxi pareti di testa-coda.
- Quali superfici sono comprese, e quali no (porte, pavimento, colonne, celini, pareti)?
- Il formato è in esclusiva, cioè con un solo brand nel vagone o nello spazio di stazione?
- Quanti treni sono previsti, sul totale dei 16 treni brandizzabili della linea?
- In stazione: quali superfici (calpestabili, scala mobile, doors di banchina, pareti) e in quali stazioni?
Sui treni M5 i formati DecorazioneTreni sono pensati come single exclusive brand: il vagone racconta un solo marchio. È comunque una domanda da fare sempre, a qualsiasi interlocutore.
Le domande sul periodo
Chiedi da quando a quando è prevista l’uscita e se le date sono confermate o solo ipotizzate. Nei periodi di grandi eventi gli spazi nei punti chiave sono i più richiesti: lo abbiamo visto durante Milano Cortina 2026. Se la tua data è vincolante, dichiaralo subito.
Le domande su creatività e produzione
Una campagna in metro non è solo spazio: la grafica va adattata a ogni impianto, stampata e installata. Prima di confrontare due preventivi, chiedi in modo esplicito:
- Se l’adattamento della grafica ai singoli impianti è incluso o va preparato dalla tua agenzia.
- Se produzione e posa sono comprese nella proposta.
- Quali specifiche tecniche riceverai per preparare i file, e quando.
- Se puoi vedere la campagna con i render prima di stampare.
Su quest’ultimo punto, per la M5 prepariamo render fotorealistici su scenari reali della linea, partendo da logo, payoff e palette del brand, insieme al preventivo del formato scelto.
Le domande su documentazione e verifica
Dopo la campagna dovrai probabilmente rendicontarla. Chiedi prima quale documentazione è prevista, per esempio foto o video dell’allestimento, e quali dati sono disponibili. Diffida di chi promette risultati garantiti: i dati di traffico di una linea, come gli oltre 48 milioni di passeggeri l’anno della M5, descrivono il contesto, non il numero di persone che vedranno con certezza la tua campagna. Per impostare la valutazione leggi come misurare una campagna Out of Home.
Come confrontare due proposte
- 01
Stesso perimetro
Confronta solo proposte con superfici, numero di treni o stazioni e periodo equivalenti.
- 02
Stessi servizi
Verifica che produzione, posa e adattamento grafico siano trattati allo stesso modo.
- 03
Stessa esclusività
Un vagone in esclusiva e uno spazio condiviso con altri brand non sono la stessa cosa.
- 04
Stessa chiarezza
Preferisci la proposta che risponde per iscritto a tutte le domande precedenti.
Domande frequenti
Cosa bisogna chiedere prima di un preventivo per la pubblicità in metro?
Quali impianti sono inclusi, se lo spazio è in esclusiva, su quanti treni o in quali stazioni, per quale periodo, se sono previsti render e chi si occupa di produzione e posa.
La pubblicità sui treni M5 è in esclusiva?
Sì, i formati di allestimento DecorazioneTreni sui treni M5 sono pensati per un solo brand per vagone. I dettagli di ogni progetto sono indicati nella proposta.
Posso vedere la campagna prima di approvarla?
Sì: prepariamo render fotorealistici della campagna sugli scenari reali della M5, partendo da logo, payoff e palette del brand.
Il numero di passeggeri della linea è garantito come pubblico della campagna?
No. Gli oltre 48 milioni di passeggeri l’anno sono il traffico della Linea M5 e descrivono il contesto, non un numero garantito di persone raggiunte.
